Infografika: a hazai programmatic piac trendjei 2025
A tavalyi év adatai alapján a mobil platform és az open market tovább erősödött, illetve élékülés volt megfigyelhető az utazás-turizmus és lakberendezés iparágak esetében is.
A nyílt piac tovább erősödött
Az elmúlt évek során a deal-alapú vásárlások és a nyílt piactér közötti arányok változása a programmatic piac szerkezetére is hatással volt. 2025-ben HOPPex-en belül a nyílt piac részesedése 77%-ra emelkedett, míg a privát megállapodások aránya 23%-ot tett ki. Ez az előző évhez képest további 5 százalékpontos elmozdulást jelentett a nyílt piac irányában. A nemzetközi trendeket figyelembe véve továbbra is azt javasoljuk a hazai programmatic minden szereplője számára, hogy privát megállapodásokat helyezzék előtérbe, mert ezek jelentős hozzáadott értékkel rendelkezhetnek (elsőbbségi megjelenés, deal only méretek vagy felületek, first party adatok használata, magasabb minőségű (VI) felületek előválogatása).
A mobil eszközök egyre népszerűbbek
Az eszközök szerinti bontásban a mobilhirdetések egyre növekvő előnyben vannak az asztali megjelenésekkel szemben. 2025-ben a mobil részesedése elérte az 59%-ot, míg az asztali eszközök 41%-ot képviseltek. A mobilforgalom az előző évhez képest 5%-kal bővült, miközben az asztali monetizáció 14%-os visszaesést mutatott. A deal és open market arány a mobil platformon 23%–77%, az asztali eszközök esetében pedig 24%–76% volt.
A szektorok toplistája átalakulóban van
A hirdetési költések szektorális megoszlása alapján a távközlési szektor továbbra is megőrizte vezető pozícióját. A kereskedelmi szektor a második helyen áll, míg az öltözködés és kiegészítők kategóriája a harmadik helyet foglalja el. A szolgáltatások egy helyet csúsztak vissza, míg a közlekedési eszközök szegmense egy pozícióval előrelépett, így a negyedik és ötödik hely sorrendje felcserélődött az előző évhez képest. A top 5 iparágon túl jelentős élénkülés volt megfigyelhető az utazás-turizmus és a lakberendezés szektorok esetében is a tavalyi évhez mérten.
300×250 vezeti a listát
2025-ben továbbra is a 300×250-es bizonyult a legtöbb megjelenéssel rendelkező méretnek, míg a második és harmadik helyet a 300×600 és a 336×280 hirdetések foglalták el. A legnépszerűbb méretek esetében a dealek és a nyílt piac aránya 26–74% volt, míg a 320×50, 728×90, 970×90 és 336×280 formátumoknál a nyílt piaci részesedés kiemelkedően, 90% felett alakult. Miközben a 300×250 stabilan az élmezőnyben maradt, a többi méret esetében változó irányú elmozdulások figyelhetők meg a piacon.
Telco és kereskedelmi hirdetői dominancia
A programmatic hirdetési piacon továbbra is a telekommunikációs vállalatok és a kereskedelmi szereplők dominálnak leginkább. Növekedés volt tapasztalható a szolgáltatás, az utazás–turizmus és a lakberendezés szektorában is, ami tovább erősíti a piac diverzifikáltságát és élénkíti a versenyt.
