Programmatic hirdetési formátumok

A programmatic hirdetések egyik legnagyobb előnye, hogy automatizált, adatvezérelt módon biztosítják a célzott elérést. A különböző hirdetési formátumok lehetővé teszik, hogy a márkák a megfelelő üzenetet a megfelelő csatornán és időben juttassák el a felhasználókhoz. De milyen formátumok érhetőek el jelenleg HOPPexen keresztül? Milyen lehetőségeket biztosítanak a különböző hirdetési típusok és mely formátumok jelenthetik a jövőt a programmatic számára?

Standard display hirdetések

A standard display hirdetések a legismertebb és legelterjedtebb programmatic formátumok közé tartoznak. Ezek a vizuális tartalmak lehetnek statikus vagy animált bannerek, amelyek különböző weboldalakon és alkalmazásokban jelennek meg. A statikus hirdetések egyszerű, mozgás nélküli képek, míg az animált bannerek mozgó elemeket, átmeneteket tartalmazhatnak a figyelem megragadása érdekében.Ez a megoldás költséghatékony és széleskörű elérést biztosít, illetve gyorsabban betöltődnek és hamarabb megjelennek a weboldalakon. A display hirdetések különböző célzási kritériumok alapján jelenhetnek meg, mint például a demográfiai adatok, érdeklődési körök vagy földrajzi elhelyezkedés.

Rich media hirdetések

A rich media hirdetések interaktív elemekkel vagy funkciókkal, például kibontható (expendable), videóval kiegészített vagy gamification funkciókkal rendelkező megoldásokkal fokozzák a felhasználói élményt. Ezek a hirdetések lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy különböző módon lépjenek kapcsolatba a tartalommal, például érintéssel. Ezek a formátumok általában nagyobb felhasználói elköteleződést eredményeznek.

Videós hirdetések

A videós tartalom az egyik leghatékonyabb eszköz a figyelem megragadására és a márkaüzenetek érzelmi közvetítésére. A programmatic videóhirdetések lehetnek in-stream formátumok (pre-roll, mid-roll, post-roll), valamint out-stream verziók, amelyek például cikkek között jelenhetnek meg. Ezek a formátumok ideálisak storytelling kampányokhoz és elköteleződés növelésére.

Natív hirdetések

A natív hirdetések az oldal tartalmába illeszkedő formátumok, amelyek kevésbé zavarják a felhasználói élményt, illetve nehezebb őket figyelmen kívül hagyni vagy átugrani. Mivel természetes módon épülnek be a környező tartalomba, magasabb átkattintási arányt érhetnek el. Ezeket a hirdetéseket gyakran tartalommarketing kampányokhoz használják, hiszen releváns és értékes információt közvetítenek a felhasználóknak.

A programmatic hirdetések jövője: új formátumok térnyerése

Bár bizonyos hirdetési formátumok, mint a podcast, a Digital Out of Home (DOOH) és a Connected TV (CTV) népszerűsége még alacsonyabb, ezek egyre nagyobb teret nyernek mind nemzetközi, mind hazai szinten. Külföldön már számos piacon sikeresen alkalmazzák őket programmatic vásárlással és várhatóan Magyarországon is egyre elterjedtebbé válik a jövőben. A technológiai fejlődésnek és az adatvezérelt hirdetési megoldások iránti növekvő keresletnek köszönhetően ezek az új formátumok is hamarosan még szélesebb körben hozzáférhetőek lesznek, lehetőséget adva a márkáknak arra, hogy még célzottabb és hatékonyabb kampányokat valósítsanak meg.

Podcast

A programmatic podcast hirdetések lehetővé teszik az előre rögzített hirdetések valós idejű, dinamikus célzását, automatizált rendszerben, akár a hallgatók viselkedése alapján. A podcast hirdetések előnyei közé tartozik, hogy a hallgatók jobban emlékeznek az audio hirdetésekre, mivel aktívan figyelnek a tartalomra, így a releváns hirdetések magasabb minőségű elérést biztosítanak. Ezenkívül a programmatic megoldások lehetővé teszik a hirdetések finomhangolását olyan paraméterek alapján, mint a földrajzi elhelyezkedés, napszak vagy a használt eszköz típusa.

Digital Out of Home (DOOH) hirdetések

A digitális kültéri hirdetések (DOOH) egyre népszerűbbé válnak, hiszen a nagy forgalmú helyszíneken, például bevásárlóközpontokban, repülőtereken és közlekedési csomópontokban elhelyezett digitális kijelzők kiváló elérést biztosítanak. Bár a DOOH egyes országokban már programmatic módon is vásárolható, hazai környezetben még nem terjedt el széles körben.

Connected TV (CTV) hirdetések

A CTV az egyik legizgalmasabb fejlődési terület, amely lehetővé teszi, hogy a reklámok célzott elhelyezését okostelevíziós streaming platformokon. A CTV hirdetések kombinálják a hagyományos televíziós reklámok hatékonyságát az adatvezérelt célzási lehetőségekkel. Mivel a CTV háztartások száma folyamatosan növekszik, a hirdetők egyre inkább kihasználják a CTV reklámokat és a formátum egyre népszerűbbé válik.

Mitől lesz hatékony egy hirdetési kreatív?

A sikeres programmatic kampány nemcsak a megfelelő formátum kiválasztásán múlik, hanem azon is, hogy milyen kreatív anyaggal érjük el a közönséget. Egy jó hirdetés figyelemfelkeltő, releváns és könnyen érthető. Előnyös, ha megválaszolja a fogyasztói problémákat és kivált valamilyen érzelmet. Ugyanakkor azt is mérlegelni kell, hogy minden eszközön jól mutat-e a hirdetés, tartalmaz-e Call to Action (CTA) elemeket.

Milyen formátumot válasszunk a kampányokhoz?

A programmatic hirdetések egyre népszerűbbé válnak a hirdetők körében, akik hatékonyabb és célzottabb reklámmegoldásokat keresnek. Az olyan tényezők mellett, mint a megfelelő célzás és a tartalom minősége, a megfelelő hirdetési formátum kiválasztása döntő szerepet játszik a kampány sikerében.

Ha megértjük, hogy az egyes formátumok hogyan segíthetik elérni a kívánt eredményeket, testreszabhatjuk a reklámokat az adott csatornákra, biztosítva ezzel, hogy a kreatív tartalom pontosan úgy jelenjen meg, ahogyan azt megtervezted.

Forrás:
https://www.eskimi.com/blog/programmatic-ad-formats

https://setupad.com/blog/digital-ad-formats/

https://backtracks-blog.com/what-is-programmatic-podcast-advertising/

https://blog.tedjordan.org/advertising/formats/popular-ad-formats/