Prebid User ID modul – a kulcs az ID megoldásokhoz
A digitális reklámok világában a felhasználók azonosítása kulcsfontosságú annak érdekében, hogy meg tudjuk határozni az inventory értékét. A hirdetők gyakran haboznak megjeleníteni hirdetéseiket azonosítatlan felhasználóknak, mivel az igazi érték a felhasználókról szóló információkban található. A DSP-k bizonyos esetekben nem is licitálnak egy azonosítatlan felhasználóra, aminek köszönhetően potenciális hirdetési bevételtől eshetünk el.
Az ad tech ellátási lánc nagymértékben támaszkodik a third-party cookie-kra annak érdekében, hogy a felhasználókról információt gyűjtsenek és tároljanak. Ugyanakkor ennek a megközelítésnek megvannak a maga kihívásai.
Az ellátási láncban minden fél egymástól függetlenül végzi a felhasználók azonosítását, aminek köszönhetően a különböző platformokon különböző néven ismerhetik ugyanazt a felhasználót. Ez a gyakorlatban azt jelenti, hogy csak az a domain tudja értelmezni a cookie-t amelyik azt létrehozta. Ennek eredményeképpen senki sem tudhatja biztosan, hogy a többi fél mit tudhat egy felhasználóról.
A cookie-szinkronizálás korlátai
Ennek a problémának a megoldására alkalmazzák a cookie-szinkronizálás folyamatát. A folyamat lehetővé teszi a hirdetésmegjelenítés folyamatában résztvevő feleknek, hogy megosszák egymással a felhasználókhoz rendelt neveket. Azonban a cookie szinkronizálás mechanizmusa nem tökéletes és megvannak a maga kihívásai:
Az egyezési arány nagyon alacsony lehet, amely azt jelenti, hogy az adatok gyakran nem sikeresen szinkronizálódnak. Ez abból is adódhat, hogy ha több szinten történik a folyamat, adatvesztés következhet be. Ennek köszönhetően pedig nem fog elég adat a rendelkezésünkre állni a felhasználókról ahhoz, hogy eredményesen lehessen őket targetálni.
Mindezek mellett ugyanakkor a főbb böngészők hamarosan teljesen leállítják a harmadik féltől származó cookie-k támogatását. A cookie-szinkronizálás korlátainak leküzdésére számos ID megoldás született.
Mindegyik azonosító megoldás eltérően működik. A Prebid User ID moduljának az elsődleges célja, hogy ezeket a különböző megoldásokat zökkenőmentesen integrálja a header bidding setup-okba.
A Prebid User ID modul áttekintése
A Prebid User ID egy hatékony eszköz a kiadók számára annak érdekében, hogy a különböző ID megoldásokat képesek legyenek integrálni a header bidding setup-okba. Ezek az ID megoldások lehetővé teszik a felhasználók azonosítását a third-party cookie-kra való támaszkodás nélkül. Ezen megoldások alkalmazásával az iparág két jelentős előnyhöz juthat:
- Egyrészt a felhasználók azonosítása pontosabbá válik azáltal, hogy minden platform közös azonosítót használ, ezáltal kiküszöbölve a cookie-szinkronizálásból adódó problémákat.
- Ennek köszönhetően pedig a kiadók kevésbé fognak függeni a third-party cookie-któl miközben lehetővé teszi számukra, hogy hatékonyabban azonosítsák a felhasználókat.
A Prebid, a header bidding népszerű keretrendszere kihasználja a JavaScript moduláris jellegét és számos funkciót kínál a moduljain keresztül.
A pénznemek átváltásától a consent kezeléséig a Prebid modulok könnyen hozzáadhatóak vagy eltávolíthatóak a kódból anélkül, hogy bármilyen fennakadást okoznának. Például az User ID modult is kifejezetten arra tervezték, hogy az ID megoldások integrációját segítse elő.
A Prebid User ID modul használatával a kiadók egy leegyszerűsített folyamatban vehetnek részt a különböző azonosító megoldások alkalmazása során, amely végső soron támogatja az erőfeszítéseiket és maximalizálja a bevételi potenciált.
A Prebid User ID összetevői és működése
A JavaScript modulok olyanok, mint egy könyv külön fejezetei, vagyis ezek független, önálló és újra felhasználható kódrészek. Ezek pedig a fő kód befolyásolása nélkül hozzáadhatóak vagy eltávolíthatóak egy nagyobb kódbázisból. A Prebid saját modulkészletén keresztül használja ki ezt a moduláris funkcionalitást, amelyek magukba foglalják például a pénznemek átváltását, a consent kezelést és sok más funkciót egyaránt.
Tehát hogyan működik az User ID modul? A kiadók meghatározzák, hogy mely User ID modulokat szeretnék alkalmazni és hozzáadják azokat a Prebid.JS csomagjukhoz. Ezek a modulok fogják generálni és tárolni a szükséges felhasználói azonosítókat és információkat.
Fontos megjegyezni, hogy a Prebid hivatalos oldalán megtekinthető az User ID-hoz tartozó összes rendelkezésre álló objektum és paraméter. Ezenfelül azt is érdemes ellenőrizni, hogy a bidderek támogatják-e a kiválasztott User ID modult.
A Prebid User ID modul és az adatvédelem
A megfelelő adatvédelem biztosítása a Prebid User ID modul használatával elengedhetetlen a felhasználói bizalom megőrzéséhez. A Prebid User ID modul a Consent Management modullal együttműködve garantálja az adatvédelmi előírások betartását. Ha a consent string nem ad engedélyt a lokális tárolásra, akkor az User ID modul nem fog semmilyen információt tárolni a cookie-kban, illetve nem kezdeményez kapcsolatot a vendorokkal sem.
A felhasználók bizonyos beállításokkal letilthatják a cookie-kat és a HTML5 tárhelyeket. Például használhatják a `_pbjs_id_optout`, vagy a `_pubcid_optout` (PubCommonID modul) lehetőségeket a preferenciáik érvényesítésének érdekében. Ezen hozzájáruláskezelési és letiltási protokollok betartásával a Prebid User ID tiszteletben tartja a felhasználók adatvédelmi beállításait és ezáltal megfelel a releváns adatvédelmi előírásoknak.
A Prebid User ID által támogatott ID megoldások
A Prebid User ID számos azonosító megoldást támogat, és ezáltal több választási lehetőséget kínál a kiadók számára. Jelenleg a következő ID megoldások érhetőek el a Prebid JS User ID modulon keresztül:
- 33Across ID
- AdmixerID
- adQuery QiD
- Adriver ID
- Adtelligent
- AMX ID
- AudienceOne ID by DAC
- BritePool
- Criteo ID for Exchanges
- Czech Ad ID (czechAdId)
- Deepintent
- DMD ID by DMD Marketing Corp
- European Unified ID
- Fabrick ID by Neustar
- FLoC ID
- FreePass ID
- FTrack ID from Flashtalking By Mediaocean
- Google PAIR ID
- GRAVITO ID by Gravito Ltd.
- GrowthCode
- Hadron ID from Audigent
- ID+
- ID5 ID
- IDx
- IM-UID by Intimate Merger
- Intent IQ ID
- Just ID
- Kinesso ID
- LiveIntent nonID
- LiveRamp RampID
- Lotame Panorama ID
- MediaWallah OpenLinkID
- Merkle ID
- MyGaru ID
- Navegg ID
- netID
- Novatiq Hyper ID
- OneKey IDs & Preferences
- Parrable ID
- Publisher Link
- PubProvided ID
- Quantcast ID
- SharedID
- Tapad ID
- Teads ID
- Trustpid
- Unified ID
- Unified ID 2.0
- Utiq ID
- Yahoo ConnectID
Ezek közül több ID megoldás nem számít fel díjat a szolgáltatásért. Illetve egyes szolgáltatók, mint például a BritePool, még kompenzációt is nyújt a kiadóknak abban az esetben, hogy ha rájuk esne a választásuk. Az ID megoldás kiválasztásánál fontos figyelembe venni olyan tényezőket, mint a bidderekkel való kompatibilitás, a funkcionalitás, a keresletforrások, illetve az adat intelligencia.
A különböző ID megoldások többféleképpen is működhetnek, például cookie-kat vagy e-maileket használva az azonosítás alapjául. Egyes szolgáltatók, mint például a Criteo, erős keresleti forrásokkal rendelkezik, míg mások, min például a Lotame, robosztus adatintelligenciát kínál.
Ezért is kulcsfontosságú, hogy az integrációs folyamatok előtt megértsük mit kínálnak az egyes ID megoldások.
A felhasználóazonosítás jövője a reklámiparban
A szektor egyre több kihívással néz szembe a felhasználók követése és azonosítása terén a szigorodó adatvédelmi szabályozások, a third-party cookie-k megszűnése, valamint a technológiai változások, például az Apple Intelligent Tracking Prevention (ITP) és az operációs rendszer frissítései miatt. Ezért is válnak egyre fontosabbá a különböző ID megoldások és a Prebid User ID modul.
A cookie-k utáni korszakba belépve az ID megoldások kulcsfontosságúak lesznek abban, hogy segítse a kiadókat és hirdetőket a felhasználók azonosításában anélkül, hogy a third-party cookie adatokra hagyatkoznának. A Prebid User ID modulja emiatt lehetővé teszi a kiadók számára, hogy különböző ID megoldásokat integráljanak a header bidding setup-jaikba, ezáltal biztosítva, hogy a bidderek azonosítani tudják a felhasználókat és a kiadók maximalizálják a bevételeiket.
Ahhoz, hogy ebben a folyamatosan változó és fejlődő környezetben elsők lehessenek, a hirdetőknek és a kiadóknak nyitottnak kell lenniük a különböző ID megoldások tesztelésére. Ennek segítségével megtalálhatják az igényeiknek megfelelő megoldást.
Összefoglalva tehát az iparág alkalmazkodása az új, adatvédelemre fókuszáló technológiákhoz és gyakorlatokhoz, nagymértékben befolyásolja a felhasználók azonosításának jövőjét is a hirdetési folyamatokban. Az ID megoldások és olyan eszközök kihasználása, mint a Prebid User ID modul, hozzájárul a hatékony targetálás és monetizáció biztosításához anélkül, hogy a felhasználók adatvédelmét bármilyen formában veszélyeztetné.
Felhasználói azonosítók egy cookie mentes világban
A hirdetési folyamatok során a felhasználók azonosításának világában egyre bonyolultabbá válik az eligazodás, mivel az adatvédelmi aggályok és a technológiai fejlődés miatt az iparágat el kell választani a third-party cookie-któl.
Ahogy egyre előrébb haladunk a cookie-k utáni korszakban, a kiadóknak és a hirdetőknek egyaránt tájékozottnak és rugalmasnak kell lenniük, folyamatosan alkalmazkodva az új adatvédelmi előírásokhoz és technológiákhoz. Az olyan eszközök felhasználásával, mint a Prebid User ID modul és a különböző ID megoldások, az iparág továbbra is virágozhat, miközben egyúttal tiszteletben tartja a felhasználói adatvédelmet és fenntartja a hatékony targetálás és monetizációs stratégiákat.
Forrás:
https://headerbidding.co/prebid-user-id-module/
https://iabtechlab.com/idsolutions/
https://edgemesh.com/blog/what-is-cookie-syncing
